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Sydney Sweeney enfrentou uma onda de críticas após estrelar uma campanha sensual para um app de previsões esportivas. Atletas se manifestaram contra o anúncio, e a atriz perdeu mais de 200 mil seguidores no Instagram após a publicação.
Sydney Sweeney enfrentou uma onda de críticas após protagonizar uma campanha sensual para a Novig, plataforma de previsões e apostas esportivas. Além de ser alvo de manifestações de atletas que condenaram a forma como mulheres foram representadas no anúncio, a atriz de “Euphoria” também perdeu mais de 200 mil seguidores no Instagram nos últimos dias.
Na campanha, Sydney apareceu nua ou com poucas peças de roupa, usando bolas, raquetes e outros equipamentos esportivos para cobrir partes do corpo. Em uma das imagens, a artista posa sem roupa sobre uma bola de basquete. Um dos vídeos publicados pela Novig ultrapassou 37 milhões de visualizações em quatro dias.
A proposta, no entanto, provocou uma reação negativa entre mulheres do esporte. A surfista australiana Felicity Palmateer afirmou à CNN que ficou surpresa com o conteúdo e avaliou que a publicidade prejudica a maneira como atletas femininas são enxergadas. “Foi total incredulidade, incrivelmente decepcionante, ver o quanto você consegue jogar o esporte feminino para trás em um comercial de 42 segundos”, declarou.
Palmateer também classificou o material como “hipersexualizado” e alertou para o impacto da representação sobre meninas e mulheres que praticam esportes. “Queremos ser valorizadas pelo que conseguimos fazer, não pela nossa aparência”, acrescentou.
A nadadora australiana Ariarne Titmus, quatro vezes campeã olímpica, também se manifestou. “Eu não ia compartilhar isso, porque não queria dar mais atenção ao assunto. Mas não consigo ficar calada”, escreveu nas redes sociais. “Não consigo descrever o quanto fico enfurecida quando vejo isso”, lamentou.
“Isso não é apenas um tapa na cara de toda mulher que dedicou a vida a aperfeiçoar seu ofício, mas de toda mulher que gosta de esporte pelo que ele realmente representa: trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência, união… a lista continua”, declarou.
Outras atletas aderiram às críticas. A nadadora Lani Pallister publicou imagens de seus treinos e competições acompanhadas de uma mensagem. “Não sei o que a Sydney acha que é esporte, mas ISSO é o que é esporte”, escreveu. A boxeadora australiana Skye Nicolson também publicou um vídeo em resposta à publicidade.
Nicolson argumentou que existe diferença entre a sensualidade associada à prática esportiva e o uso do sexo para promover o próprio esporte. “Há uma grande diferença entre parecer ‘sexy’ porque você faz esportes e usar sexo para vender ‘esportes’”, compartilhou no Instagram. Ela ressaltou ainda que não vê problema em atletas explorarem a própria feminilidade.
Queda de seguidores
A repercussão também foi sentida nos números das redes sociais de Sydney. De acordo com dados do Social Blade, a atriz perdeu 136.848 seguidores no domingo (13) e outros 68 mil nesta segunda-feira (14), somando mais de 200 mil contas. A queda aconteceu depois de um movimento inicial favorável: nos três primeiros dias após a publicação, o perfil havia ganhado cerca de 50 mil seguidores. O anúncio publicado na conta da atriz acumulou 1,1 milhão de curtidas.
Antes do início da repercussão negativa, Sydney havia explicado a proposta da publicidade em uma declaração divulgada no lançamento da campanha, no dia 9 de setembro. “A campanha era sobre abraçar uma ideia divertida. O conceito é simples: cortar o ruído e colocar o foco totalmente no esporte. A campanha dá vida a essa ideia com confiança, humor e um toque provocativo”, afirmou no comunicado.
Reação da atriz
Depois que a campanha passou a ser questionada, Sydney pareceu reagir à discussão por meio dos Stories no domingo (13). A atriz compartilhou imagens da antiga “Body Issue”, edição especial da “ESPN The Magazine” conhecida por publicar ensaios de atletas nus ou seminus.
Assista à campanha:
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