Streaming cresce no Brasil, que entra no radar estratégico das grandes plataformas

As gigantes do streaming parecem ter chegado a uma conclusão: o Brasil deixou de ser apenas um mercado importante e passou a ser estratégico para a expansão na América Latina. E os investimentos anunciados recentemente mostram isso com bastante clareza.

O Prime Video, por exemplo, anunciou neste mês que pretende investir mais de US$ 2 bilhões na América Latina entre 2027 e 2030, incluindo produções originais e esportes ao vivo. O Brasil está entre os cinco mercados prioritários da operação.

A Netflix também tem motivos para comemorar. A plataforma já soma mais de 35 milhões de pessoas ativas mensalmente no plano com anúncios no Brasil, número 20% maior que o registrado em 2025. E o conteúdo brasileiro ganhou força lá fora: as horas assistidas por produções nacionais cresceram 39% no mundo em um ano.

Não é difícil entender o movimento. Em 2025, o streaming já estava presente em 44,4% dos lares brasileiros com televisão, segundo dados da Pnad, enquanto o mercado de TV por assinatura seguia em queda. O país também é apontado como um dos mercados mais promissores para o vídeo digital nos próximos anos.

O desafio, agora, é transformar esse apetite em produção nacional cada vez maior. O Brasil tem público, talento e histórias com potencial de viajar pelo mundo. As plataformas perceberam isso antes que muita gente. E, pelo tamanho dos investimentos, não parecem dispostas a deixar essa oportunidade passar.

Exclusiva

A partir de 4 de setembro, o SBT passa a exibir o “Discovery Apresenta”, uma faixa semanal em horário nobre dedicada a produções de sucesso da Discovery e Discovery Home & Health, reunindo conteúdos de entretenimento, informação e histórias reais.

A chegada deste programa faz parte da estratégia da Warner em expandir a distribuição e o alcance de seu portifólio no Brasil, “levando produções consagradas a novas audiências e diferentes formas de consumo”. Uma iniciativa que também visa reforçar a criação e distribuição de conteúdos capazes de gerar conexão com o público brasileiro.

(Reprodução)

É hoje

Hoje começa a propaganda política, em dois horários, no rádio e televisão, que vai até 1º de outubro neste primeiro turno.

Seria bem conveniente um “antes e depois” por parte das emissoras, para se saber o quanto perdem com isso. Além do dinheiro, até o número de telespectadores que que buscam outros lugares.

Cenário maluco

Agosto, especialmente, está sendo um mês bem ruim para todas as TVs, muito ainda com a ressaca da Copa do Mundo.

Todas faturando abaixo do projetado. Algumas menos da metade.

De volta

Ratinho retomou o projeto de entrevistas com candidatos à Presidência que havia realizado em 2022.

O primeiro foi Flávio Bolsonaro. A ordem das próximas ainda será divulgada, não por nada, mas porque tem a questão das agendas no meio disso. É necessário conciliar.

A propósito

Nas sabatinas do SBT e SBT News realizadas na semana passada, Lula e Flávio Bolsonaro não atenderam aos convites.

Mas há um esforço junto às campanhas dos dois para a marcação de novas datas.

Arre!

Até que enfim, o “Superpop”, de Cariúcha, ganhou a plateia que até foi anunciada e depois cancelada. Demorou, mas aconteceu.

O programa tem espaço para crescer e essa presença no estúdio sempre colabora com um gás bem diferente.

(Cariucha – Divulgação)

Onde vai parar? – 1

A relação entre a imprensa e o pessoal do futebol, jornalistas e treinadores principalmente, em outros tempos já foi mais saudável e respeitosa.

As entrevistas após os jogos tornaram-se inteiramente desnecessárias. Nada ou nenhum esclarecimento é fornecido, mas, muitas vezes, só bolinha de lado ou jogo de intimidação.

Onde vai parar? – 2

Natural que existam exceções, mas há inclusive uma inversão de ordens.

Alguns treinadores não gostam e não querem responder nada sobre parte técnica, mas se metem a professores de jornalismo. No fim de Palmeiras e Santos, mais uma vez, houve a tentativa de mais uma “aula”. No fundo, no fundo, falta mesmo é educação.

Teve reclamação

Na transmissão de Palmeiras e Santos, dia dos 112 anos do alviverde, teve quem reclamasse da Globo sobre a escalação de dois ex-santistas nos comentários: Caio e Ricardinho.

Há controvérsias a respeito: isso também deve ser considerado?

Discussão é válida

A decisão da Folha em processar a Perplexity AI no uso indevido de seus conteúdos para alimentar uma plataforma de inteligência artificial abre uma discussão que também deveria se estender a outros lugares.

Quem produz um volume enorme de jornalismo, com equipes, investimentos e direitos envolvidos, nada mais justo do que discutir também regras, limites e remuneração. Um princípio que é o mais justo.

Calma nessa hora

O “Estrelas da Casa” nunca, desde sua primeira edição, apareceu entre as sete maravilhas do mundo. Longe disso, mas tudo leva a crer que a direção da Globo segue acreditando no formato.

Agora, após tão recente estreia e as mudanças realizadas, vale dar um tempo. Esperar antes de “sentenciar” como vem acontecendo.

Sem hora para acabar

Depois do sucesso de sábado passado, Gusttavo Lima fará novo show em Barretos neste final de semana.

A proposta é a mesma daquele na pandemia: tem hora para começar, mas não para terminar. A previsão é de mais de 60 músicas no repertório.

(Portal Leo Dias)

Bate – Rebate

• Alertado pelo sempre muito atento Edu Cesar, do Papo de Bola, vale a correção: a entrada do Neto na Band se deu em 12 de janeiro de 2007…
• … Informação, aliás, baseada em uma nota desta santa coluna na ocasião.
• Pelo mata-mata do Brasileirão Feminino, Bahia e Palmeiras jogam na segunda-feira, às 21h30, com transmissão do N Sports.
• A propósito de N Sports, a X Sports é que deu uma sumidinha depois da Copa do Mundo. Com a estranheza que isto, claro, causa no mercado.
• A 17ª edição do Cinefantasy – Festival Internacional de Cinema Fantástico ocupa o MIS entre 1º e 6 de setembro…
• … A programação é dedicada a produções de horror, fantasia, ficção científica e thriller, com foco na difusão e valorização do cinema fantástico.
• O catálogo do Telecine está incluindo algumas produções que disputam vaga no Oscar: “O Rei da Internet” e “Malê” entre elas.
• Mais cinco episódios de “Emergência 53”, os que fecham a temporada, foram disponibilizados pelo Globoplay.
• O departamento de chamadas da Record é finalista do Prêmio Galo, de Gramado, com dois trabalhos…
• … Um é “O Chamado”, sobre a estreia da “Fazenda”, e outro “Produtores”, do “Câmera Record”.
• No E!, “No Offline” estreia em 15 de setembro, às 22h, acompanhando a rotina de Natalia Martins em quatro episódios…
• … No dia seguinte à exibição, os episódios chegam ao Universal+.